青海新闻网讯 作为内陆省份，青海致力于发展旅游业，也在探求发展旅游的新办法和新途径。青海旅游业的发展不仅要靠自身不懈的努力，更需要强大的“外力”推动。5月7日，省旅游局和西宁市人民政府举办了2008中国夏都(西宁)旅游博览会旅游高峰论坛，邀请多位省内外知名专家，就青海旅游业的发展“问诊把脉”。

　　环西宁地区是生态旅游的理想场所

　　高峻上海师范大学旅游学院副院长、上海师大旅游规划与发展中心主任

　　旅游业是世界上唯一可以为发达或不发达国家提供平等发展机会的行业。随着西部地区交通业的迅猛发展，我国西部省份旅游业的发展势头强劲。考虑到青海旅游的实际情况，借鉴国际生态旅游发展的成功经验，青海应当开展生态旅游。

　　生态旅游是吸纳当地企业和个人参与生态旅游产品开发、经营、管理，通过生态旅游利益的回馈原则，甚至通过旅游业的发展和生态旅游产品的开发，实现当地对资源利用方式的转变，从而促进当地产业结构调整和可持续发展战略的实施，最终达到开发一方、造福一方的目的。生态旅游与传统旅游最大的区别在于，传统旅游只关心消费者的利益，生态旅游更加关心当地的利益，是以促进当地生态环境保护，发展当地经济，提高当地居民生活水平为目的。

　　环西宁地区是我国发展生态旅游的理想场所之一。西宁旅游业的发展应当融入全省旅游业发展的大格局中，依托全省旅游资源，充分发挥西宁省会城市的优势，着力打造西宁“中国夏都”旅游圈，在实现西宁旅游跨越式发展的同时，促进全省旅游业的发展。

　　开展生态旅游需要注意五点：整合青海的旅游资源，构建生态旅游产品体系，形成富有高原特色的生态旅游线路；由于生态旅游区涉及生态系统脆弱敏感的地区，因此，要加强立法，建立有关开发和监管的法律法规；吸纳并培训当地人成为生态旅游的从业人员，当地人参加生态旅游开发和经营，这不仅是生态旅游发展的群众基础，而且也是当地就业和经济来源的替代选择，是决定生态旅游开发成败的关键；加强游客管理，开展生态旅游的市场教育；引入循环经济和生态工程，开发节能设施，修建生态步道，形成生态旅游开发的基本保障。

　　民俗旅游文化克服旅游的季节性

　　岳颂东国务院发展研究中心副局长、研究员

　　民俗是民间的风俗，它表现在当地人的饮食、服饰、民居、礼仪、节庆、游艺、禁忌等多个方面。开发民俗旅游是旅游产业发展的经济增长点，民俗中的物质文化是载体，非物质文化是灵魂。因此，发展民俗旅游就要发掘和利用非物质的民俗文化。民俗具有原真性，现在很多景点的民俗文化缺少原汁原味，却多了一些舞台化的脂粉气。民俗文化应该散发出泥土的气息，原生态才是最好的。文化创意可以让文化保值甚至升值，通过创意开发民俗文化，确保民俗文化能以小见大，由表及里，让游客从对景点的最初认知变得感动和陶醉。

　　具体来说，抓住6方面：“义”——产生内涵，“议”——引发讨论，“异”——寻找差异，“艺”——艺术化，“忆”——让游客有所感染和回忆，“益”——最终落实到经济、社会和环境效益上。

　　在开展民俗旅游时，应通过市场调查，编制总体规划，避免景点重复建设。同时，将城市和农村的景点串联起来，通过荟萃式、复古再现式、原地浓缩式、原生态自然式、短期体验式等多种模式展现给游客。“民俗文化旅游很好地克服了季节对旅游的制约，青海不仅要抓生态旅游，更要抓民俗旅游。”

　　神秘青海文化夏都

　　纪连海北京师大二附中高级教师，《百家讲坛》栏目主讲人之一

　　青海旅游资源有“三神”。第一，青海是一片神奇的土地，这里的自然风光每一处都不可复制。第二，青海有很多神秘的历史。如昆仑山是中华民族的最早记忆，西王母、吐蕃、吐谷浑的历史等，这些都是宣传青海旅游的卖点。第三，神话般的民族风情，原生态的民俗、民风是青海的财富。

　　纪连海认为，青海应当针对不同人的需求来开发青海的旅游人群，以欣赏自然风光和人文景观为主的高端人群；以学习为主的学生夏令营、体验游；境外人士的探险游等。

　　“青海的导游应当有故事性和专业性两套解说词。”长期从事历史研究和教学的纪连海也经常做临时“导游”。他认为，很多导游对于景点的历史文化知之甚少，无法满足高端游客的需求。导游应当在为普通游客解说神话、基本知识的基础上，邀请专业研究者编制解说词，讲解一些景点的真实历史和人物，满足游客学习的需求。

　　发展深度旅游

　　才华烨中国国家地理网络媒体首席执行官兼总编

　　据世界旅游组织预测，在21世纪的前20年，中国将成为世界第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。中国人正逐渐步入“休闲时代”，人们将有更多时间去旅游。

　　同时，亚健康和城市工作压力，使更多的年轻人希望离开日常住地和生活空间去寻梦、自由行走，这将使散客增加。而在经济发达地区，中等收入群体将催生巨大的旅游供给产业。

　　目前，深度游越来越受到媒体的关注，青海发展深度旅游应将设计的旅程变得长起来，让游客在西宁住下来，在西宁的体验深起来，消费多起来。深度旅游的线路可以西宁为中心，向外划分出四个圈，即青南高原圈、柴达木盆地圈、河湟谷地圈、祁连山圈。

　　青海在开发深度旅游市场时，要讲究宣传策略，可以通过口碑策略、互动策略和精准策略的结合去宣传。利用人与人之间的相互传播，尤其是通过熟人、网友等传播和交流，这种传播的可信度非常高。这是通过别人的口碑树立自己的品牌，是一种“大拇指经济”，从中可以树立品牌、巩固品牌。口碑营销是长期策略，与产品品质、服务水平本身密不可分，否则正向口碑将变成反向口碑。此外，口碑营销还是引导和控制舆论，不要落入庸俗化的方式。互动策略是在用户的互动交流中，推销产品，推广品牌，互动营销一定要在拥有大量用户的网络平台上开展。精准策略是指在宣传对象上更准确，效果可衡量，通过网站准确锁定某一地区或某一年龄的目标客户，把信息直接传递给目标客户。

　　从人们需求的角度看，大多数的需求会集中在“头部”，分布在“尾部”零散的、小量的需求形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量，将“尾部”累加起来就会形成一个比“头部”市场还大的市场。旅游市场不能局限在成熟的大景区，还可以关注深度非景区的旅游。比如说：设置一条很好的线路，提供高端的服务，配备不仅能说出景区基本常识，而且能深入讲解当地民俗和历史渊源的导游。这种深度旅游线路必将带来更多有经济实力的游客，还能让非景区旅游线路为更多人所知。九寨沟景区就是被几个背包客发现后，从网上评说开始，最终成了家喻户晓的旅游胜地。

　　区域整合促发展

　　马有义青海民族学院旅游系主任

　　环西宁地区是一个区域范围大、旅游资源丰富的复杂旅游系统，应当整合资源，形成不同特色的旅游线路和产品，组成一个既有分工，又相互补充的旅游体系，即在西宁发展区域旅游的战略中，可以规划出四个区域环线和三条游览轴线。

　　青海湖环湖游览线的主要景点和地区有：鸟岛、金银滩、沙岛、151旅游村、海心山等，通过青藏铁路、109国道(青藏公路)、315国道返回西宁；北部生态旅游环线以西宁为出发点，经日月山、门源、互助北山、平安返回西宁；西南黄河旅游环线从西宁经日月山、龙羊峡、贵德、坎布拉、平安返回西宁；东部民族风情旅游环线从西宁经平安、李家峡、同仁、循化、平安返回西宁。

　　湟水—青海湖交通游览轴线是以甘青公路、315国道和青藏铁路组成的东西向轴线，是一条集交通、人文景观、自然景观为一体，从东到西贯穿规划区的中部，与历史上南丝绸之路相重叠的重要轴线。

　　黄河景观游览轴线贯穿黄河上游大型水利工程，有丰富的自然景观及民族文化风情，是规划区南部的重要景观轴线。

　　大通河—黑河景观游览轴线的主要景点有互助北山、仙米林场、黑河峡谷等。 (作者： 张雅琴花木嵯)